La nostra fondatrice
Cassandra Thurswell
Cassandra ha lanciato Kitsch nel 2010 con una missione chiara: creare prodotti beauty essenziali di alta qualità, pratici, raffinati e accessibili a tutti. Senza finanziamenti esterni, ha costruito il brand da zero, guidata dall’istinto, dalla creatività e da una profonda comprensione di ciò che le consumatrici beauty moderne desiderano davvero.
Dagli elastici per capelli ai ricci senza calore, le idee di prodotto di Cassandra nascono per risolvere le sfide beauty della vita quotidiana. Non ha paura di andare controcorrente, reinventando le routine di ogni giorno attraverso innovazione, sostenibilità e un forte senso dello stile.
Come fondatrice, continua a essere profondamente coinvolta in ogni aspetto del brand, dallo sviluppo dei prodotti all’esperienza cliente, assicurandosi che Kitsch resti sempre fedele alla sua visione: prodotti pensati con cura, che ti fanno sentire bene, apparire al meglio e fare del bene.
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Cassandra Thurswell sul potere delle micro-intenzioni
Gwyneth Paltrow incontra Cassandra Thurswell, fondatrice e CEO di Kitsch, per scoprire come sette iniziative fallite, alcuni elastici per capelli realizzati a mano e un piano di un solo paragrafo abbiano dato vita a un impero beauty globale. Thurswell racconta con sincerità la realtà della crescita senza finanziamenti esterni, la creazione di prodotti virali e il suo impegno nel restare fedele alla missione di Kitsch: accessibilità, sostenibilità e innovazione.
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Cassandra Thurswell sull’arte dell’incrementalità
Nonostante tempi incerti — tariffe, oscillazioni del mercato e complessità del settore — restiamo fedeli a ciò che funziona: incrementalità, diversificazione e capacità di raggiungere il cliente dove si trova.
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Bootstrapped and Booming con Cassandra Morales Thurswell di Kitsch
Nell’episodio di oggi, Meghan parla con Cassandra Morales Thurswell, fondatrice di Kitsch, di come un progetto nato dalla passione sia diventato uno dei più grandi beauty brand autofinanziati e di proprietà femminile degli Stati Uniti. Dagli elastici per capelli realizzati a mano a un business globale, raccontano come determinazione, design e una mentalità intraprendente abbiano alimentato il percorso di Cassie.
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EY National Entrepreneur of the Year 2025
Cassandra Thurswell, founder and CEO of Kitsch, is honored as Ernst & Young’s 2025 Entrepreneur of the Year for her inspiring journey from crafting hair ties by hand to leading a globally recognized beauty brand. In this speech, she reflects on the grit, passion, and resilience that fueled her path as a self-made, woman-owned business leader.
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Behind Her Empire: EP 332
Cassandra Thurswell, founder of KITSCH, shares how she turned a handmade hair tie into a global beauty brand sold in over 27 countries—after seven failed ventures and years of hustling without outside funding. From couch-surfing and cold calls to fulfilling orders in her apartment, Cassandra reveals how trusting her gut and treating every job like a “mini MBA” shaped her 14-year journey to success.
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Today Show
Entrepreneur Cassandra Thurswell, the founder and CEO behind the hair care brand Kitsch, opens up about the beginnings of her company and how she’s expanding into getting an entire aisle for her products at Ulta. Jill Martin shares her story.
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La Nostra Storia
Kitsch started in 2010 with a simple idea: everyday beauty should be anything but ordinary. What began as a small collection of hair accessories has since grown into a global brand trusted by millions.
We’re here to make your routine better—smarter, easier, more sustainable. From heatless styling tools to solid shampoo bars, every Kitsch product is designed to solve real problems with style and intention. No fluff. No overhype. Just products that actually work (and look great doing it).
As a self-funded, female-owned company, we’ve grown through grit, innovation, and a genuine connection with our community. And we’re just getting started.
